5 à Sec

LE CHALLENGE

Comment révéler le nouveau positionnement de 5àSec autour du soin et de la valeur ajoutée, dans un marché saturé où le choix se fait davantage sur la proximité que sur de véritables bénéfices différenciants ?

L'IDÉE

Transformer 5àSec en “institut de beauté pour textile”. Un territoire premium et modernisé qui élève la promesse : ici, on ne nettoie pas simplement un vêtement, on en prend soin comme d’une personne. La campagne s’incarne d’abord dans un film en rupture qui brouille volontairement les codes : tout laisse penser à un institut de beauté classique… avant de révéler qu’il s’agit en réalité de textile. Un parti pris fort, différenciant et extensible sur l’ensemble des points de contact, pour installer une nouvelle perception de la marque : experte, contemporaine, et centrée sur le soin.