Screwfix

LE CHALLENGE

Positionner Screwfix comme un acteur incontournable de l’outillage, sur un marché extrêmement concurrentiel, en clarifiant son concept et en valorisant sa proposition de valeur face aux autres enseignes. Le défi : composer avec un nom peu intuitif et difficile à prononcer pour le public français.

L'IDÉE

Jouer sur la connivence avec la cible et le fait que “Screwfix” soit difficile à prononcer. Grâce à l'humour et à l'autodérision, nous dédramatisons la situation pour mieux recentrer le discours sur l’essentiel : la qualité de l’offre, l’efficacité des services et les véritables raisons de choisir l’enseigne.

Le concept repose sur une idée simple et forte : peu importe la manière dont vous prononcez notre nom, on a mis l'accent sur ce qui compte vraiment. Un territoire qui permet de créer et nourrir la proximité avec la cible tout en installant durablement la marque.